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网剧课堂 | 做网络必须要知道的事情
来源: 网剧帮   发布时间: 2015-10-17 11:13   1642 次浏览   大小:  16px  14px  12px
必须知道的十大规则
版权购买

  网络剧的最终出口是视频网站,相对于视频网站重金购买版权电视剧不同,网络剧版权购买市场尚未成熟,请勿参考台网联动的《爱情公寓》。
  对于没有电视台播出保障与重量级case阵容的网络剧,如何证明流量价值?反面来看,《梦想预备生之半熟少女》取得3亿点击,视频网站评论几乎“零差评”,第一季没有选择版权售卖,但到第二季推出之时便可体现流量价值。

2平台选择

  搜狐的《屌丝男士》、乐视的《女人帮·妞儿》、优酷的《万万没想到》、腾讯的《探灵档案》、爱奇艺的《废柴兄弟》,视频网站各出奇招推出自己的自制剧品牌,很多制片公司选择与视频网站联合出品网络剧,如果说制片公司网络剧可以打破视频网站自制剧的低成本标准,没有付费模式,高成本制片又由谁来买单?
  视频网站欢迎与制片公司联合招商,不提分账比例,但招商能力何尝不是小型制片公司的长久硬伤呢。设想一下,与《梦想预备生之半熟少女》同样是独家定制剧的作品,哪家制片方愿意拿来与视频网站进行植入分账呢?

频道规格

  《屌丝男士》在搜狐出品频道和电视剧频道,《女人帮·妞儿》,《废柴兄弟》在爱奇艺的电视剧频道,如果说《探灵档案》在腾讯视频的电视剧频道,可同样是悬疑题材的《清除者T》却在微电影频道,同样是20分钟每集,基础流量决定观看人次,非独家联合出品的网络剧如何登陆电视剧频道显得异常重要。
  优酷出品的《万万没想到》在优酷原创频道播映,即使是自家出品,mini剧的规格也限制了其无法在电视剧频道上线,也就限制了基础流量,当然优酷为《万万没想到》提供的A级推广资源另当别论。

影片题材

  屌丝逆袭、灵异悬疑、美女云集,网络剧的天然优势之一就是题材尺度大于院线电影(广电总局最新审核批文尚不明确)。在信息密集的互联网上,除了明星效应,只有重口味、猎奇、意淫、三种题材才够吸引点击,重口味不一定是惊悚,猎奇也可以是时事,意淫不限于两性。
  网络上流行的永远不是跟风的,2013年流行《万万没想到》,2014年跟风了大量MINI剧、大量日和式段子合集。

制片团队

  网络剧在选择制片团队时,是选择电视剧团队,还是选择电影团队,还是选择微电影团队?在选择主创时,是选择个人作品风格的,还是选择商业风格的?最重要的是选择懂互联网的。

演员选择

  电影演员距离感强,具备票房号召力;电视剧演员亲切度高,具备电视台收视率;歌手粉丝多,具备社交传播力;综艺嘉宾人气旺,具备话题生产力;网络红人最打眼,具备网络亲和力;谁最适合出演网络剧?
  总结来说外:貌大于演技,网络人气大于大牌效应,话题价值大于粉丝实力,天然美女的比人造美女更稀罕,参考《梦想预备生之半熟少女》的快男、美少女组合、综艺嘉宾的演员阵容,或许能让你得到启发。

大牌客串

  明星、红人、AV女优,《屌丝男士》、《屌丝日记》等当红视频网站自制剧充分发挥媒体优势请来各路大牌客串,制片公司哀默能及。
  实际上,明星们的的宣传效应远大于流量效果,务实的制片公司完全可以找到比大牌客串更好的方式。

关于植入

  预算不够就没有明星,没有明星就难以吸引品牌植入,网络剧很难做到一剧多植,定制剧是更好的选择。
  介于制作成本,能植入得起定制剧的品牌绝不是个小品牌,例如“时代影响力”的《梦想预备生之半熟少女》、《十二星座发财梦》等会选择与“联想”、“拉卡拉”、“康佳”、“民生银行”等大型企业合作。

  注:关于植入请查看本公号文章《网络剧想赚钱?盘点网络剧营销手段》回复“营销”即可查看

转电视剧

  制片公司在筹备网络剧项目时时常会萌发把项目变为电视剧的想法,我建议各位冷静考虑,电视剧的游戏规则可不是做完了就能卖的,且电视剧受众与网络剧受众的口味截然不同。

10转电影

  除了电视剧,有些制片人还会有做一版电影版上院线的冲动,我同样建议各位三思后。两者观众群不同,票房信心何在?就算没有制片成本,那几百万的宣发成本你准备好了嘛?


必须知道的三大方向
快速制片

  网络剧的平台决定了观众属性,网民每日获取的大量信息,“口味”越来越“刁”,从微电影时代开始,极少有风格更风的作品能够成功。从策划、制片到宣发,速度决定了创意的价值。

系列品牌

  《屌丝男士》出了四季,《万万没想到》出了番外篇,《半熟少女》正在筹备第二季,系列作品突显品牌价值,有效提升商务合作几率。

自家艺人

  叫兽、白客、大鹏、曾小贤、诺澜、赵奕欢……网络明星是网民的明星,与电影演员需要距离感,电视剧演员需要亲和力一样,网络明星需要网络标识,才能给网民带来认同感。
  在考虑过经纪成本的情况下,培养自家艺人的确有益于创造品牌价值。

 
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